新媒体运营文案怎么写?6+1模式教你新媒体运营文案撰写方法

时间:2021-12-05 00:38

本文摘要:作为一个刚入门新媒体运营的新手,经常困扰新媒体运营文案怎么写的问题。每当瞥见此外新媒体运营的文案经常有种眼前一亮的感受,真是好生羡慕。我自己以前在学校上学的时候作文也是写得还不错,经常被当做范文,也到场过大巨细小的作文角逐。获过奖,拿过奖牌。 可是自从学了新媒体运营,我愈发不太懂写作了,更摸不太准新媒体运营文案怎么写。既然新媒体运营基本都是文字创作的这种出现方式,为什么人家的文案能写得那么优秀,而我自己的却总是“没内味”呢?

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作为一个刚入门新媒体运营的新手,经常困扰新媒体运营文案怎么写的问题。每当瞥见此外新媒体运营的文案经常有种眼前一亮的感受,真是好生羡慕。我自己以前在学校上学的时候作文也是写得还不错,经常被当做范文,也到场过大巨细小的作文角逐。获过奖,拿过奖牌。

可是自从学了新媒体运营,我愈发不太懂写作了,更摸不太准新媒体运营文案怎么写。既然新媒体运营基本都是文字创作的这种出现方式,为什么人家的文案能写得那么优秀,而我自己的却总是“没内味”呢?原来也是刚刚入门,在实验的举行了一些创作之后还是不得其法,于是又开始在苦苦寻找如何破解。在学习新媒体运营课程的时候老师就很详细地看了许多关于如何撰写文案的方法,好比AIDA法,它是指:Attention(注意),Interest(兴趣), Desire(欲望), Action(行动)。

这是文案写作的经典规则,放之四海皆准的模板,可以指导任何文案的写作。但我却以为它挺抽象的,我认为它也不完全是模板,只是很笼统的说明晰要点,给我们新媒体运营者指明晰一个或许的偏向。如果一个文案可以做到上面几点自己就是一个优秀文案了。可是反过来说这只能说是一个好文案的几个特点,这套方法并纷歧定能指导文案写作。

于是,出于这个矛盾,我找到了一套“6+1”写作法。我发现大家对这种写作方法相识不多,那么我就和大家分享一下,资助大家解决新媒体运营文案怎么写这个难题。所谓6+1是指:6个步骤加1个原则。只要根据既定逻辑思路写下去,创作出优秀的文案也很容易。

形貌上下文配景在举行新媒体运营文案写作时,我们经常会发现如何让用户接纳我们还是挺难的。自认为文案写得不错可是用户反映平平。那是因为用户面临不那么熟悉的产物时总是先保持一个审慎的态度和一个宁静距离。在阅读之前是带着怀疑的,那么在试图获得用户关注前,我们可以做一件事情回覆用户的疑问,讲明来意。

说明:我是谁,我今天给你带来了什么,这个对你有什么利益。用户得知了你是谁,你的来意和对自己的益处之后肯定会放下一些戒心、放下偏见听你说话了。好比上图,是我们经常接到的推销短信,“【XX教育】暑假班开始招生啦!克日起报名,报两科送一科,免费试听一周另有礼物相送,地址XXXXX”我们来用AIDA法分析一下这篇文案:Attention(注意)这个短信引起了我的注意,我瞥见了他的文案。Interest (兴趣)报名两科还能送一科,看起来确实很优惠,我要是个孩子家长我也挺感兴趣。

Desire (欲望)如果我是个孩子家长我确实会很想联系这个机构咨询一下。Action(行为)我没有接纳任何行动。这是为什么呢?一是我并不是他们的目的用户。

二是我以为他没有理由让我信服,我对这个机构完全不相识。在这条短信中,缺少了几个很重要的元素:你们为什么联系我?我为凭什么要相信你能教好孩子? 上下文配景是整个信息重要组成部门。没有它,纵然规则运用得再精彩,用户也不会接纳行动。

AIDA规则最大的不足是认为行动会发生兴趣,然后发生欲望,最后接纳行动。可是却缺了最后让用户真正去行动的动力重要的一块:配景。

6+1模式形貌配景我们再来看看改良版的AIDA规则,也就是6+1模式。在第一步,我们就需要将配景和用户讲清楚。

就像是上面谁人教育机构,如果他能说清楚自己的来意和机构的优势,回覆用户“你是谁?你为什么联系我?我凭什么相信你?”这个问题。那我相信用户还是愿意回拨电话咨询一下的。苹果的这则广告一开始就能通过一些简朴的文字,让用户知道是谁给他发的短信,原因是什么,我们有什么产物。

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在内容中将自己的优势写出来,再在文案后面添加一个网址告诉用户点击后相识更多关于产物的信息,这样用户才会有往前再走一步的路,进入到下一个阶段。引起注意既然把配景建设起来了,用户肯定要更容易相信和注意一些产物了。在这个阶段可以通过标题来引起用户注意。

如果有吸引人的图片那么会更好,一定要足够吸引人眼球才可以。对于开头如何引起注意的方法有许多,好比说用一些人性的缺点:好奇——“当世界是一个平面,会发生什么?”恐惧——“明日多地将有台风天气,快来看看有没有你家”痛苦——“为什么读了那么多书,依然过欠好这一生?”自满——“不涂口红的女人没有前途”懒惰——“5分钟带你读完《时间简史》”恼怒——“是时候给“港独”分子一次彻底的教训了”贪婪——“如何用最少的钱买到大牌包包?”色欲——“这10种让人爽的方式,90%的人都没试过”这样的标题引起用户注意。

引起欲望不得不说市场的现实是:纵然能乐成引起用户的注意,可是用户的注意力也不会连续太长的时间在你的产物上,现在短平快的种种信息狂轰滥炸,人的注意力很难集中,最多给你十五秒。那我们就必须掌握这十五秒,让用户对你的产物发生兴趣。

让这种兴趣酿成盼望。看一下天猫的文案:理想生活,上天猫。

试问谁不想过理想中的生活呢?这样的文案不仅有吸引力还让人有欲望一探究竟,这样就很巧妙。建设落差走到了这一步,我们引起了用户的注意,缔造了欲望。

这时候你要让用户接纳行动。需要告诉你的用户——你用了这个产物,结果是什么样的,或者说,不用这个产物,结果是什么样的。这个环节称之为建设落差。

落差=痛点问题+解决方式例如痛客这个网站的文案,其中既说明晰痛点也暗含了自己平台的实力。这个案例可以很好的强调双方用户的痛点。

解决方案运营者一旦建设了落差,要迅速过渡到你的解决方案。说你有一个解决方案可以短时间完美解决这个问题。

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上面就是墨刀的文案,让用户知道了仅仅用10分钟就可以设计出一个APP。不需要泯灭太长时间,而且操作轻便,让人跃跃欲试。

行为召唤最终目的是想让用户接纳行动,这需要文案很是直白的举行召唤,明确地告诉用户让他们接纳行动。上图这广告平台尾部的CTA,可以看得出很是直白了。一个原则:信誉以上几点都是营销的文案技巧,想要最后乐成,就是要靠诚信。

假设读者不相信你说的话,上面几步文案写得再好,用户也不会理你。想要用户以为你诚信,就必须做好用户观察和用户体验。在新媒体运营的文案中可以诉诸于知识(你说的应该是合理的),讲明获得了大家的共识(有几多人已经体验),展示你的专业性(你的业界权威和荣誉),并尽可能提供风险保证(风险在我不在你)。在各个环节努力逐步建设你的信誉,用户才会最终对你发生信任。

新媒体运营文案可以用6 + 1模型建设。对一个刚刚入门新媒体运营的新手文案撰稿人来说,这个模型不仅可以用于普通的文案撰写,一些原则还可以用于落地页的制作,之前的文章内里也写过落地页的制作要点,大家有兴趣的可以去翻看,也可以关注我的小作品,那里有更多新媒体运营干货和免费的新媒体运营课程。希望今天的文章可以给更多的新媒体运营者带来资助,也能让大家越发清楚新媒体运营文案怎么写。

也希望大家学以致用,成为更好的新媒体运营者,撰写出更好的新媒体运营文案。


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